一、中国消费市场趋势：双速前进，高端化消费成中国经济消费新趋势
2015年，中国快消品市场销售额增速放缓至3.5%。中国快消品市场存在两种不同的快慢车道，平价品类出现缓慢的降幅，高端品类持续成长。
减速前行的中国市场中，消费升级和追求品质逐步成为刚需，唯有优质的品牌方可获得消费者的溢价购买;重视商品品质和个性的高端人群、勇于尝试新事物的网络新经济人群、乐于分享的意见领袖和口碑冠军是积极推动消费市场发展的三类人群，不仅代表了消费的潮流，也是未来消费倾向和趋势的引领者，这三类人群构成了中国新消费市场的风向标人群。根据CTR 中国城市居民调查(CNRS)数据显示，在这群核心的风向标人群的媒体接触习惯与户外媒体覆盖的年龄在20-45岁月收入10000+的都市主流人群具有高度一致性。这或许就是广告主愿意或者是乐意选择户外广告的原因。
二、中国营销市场趋势：移动化的内容营销和被动化的场景营销成新趋势
媒体环境的新趋势下，形成两个新的营销趋势：移动化的内容营销、被动化的场景营销。移动互联网的发展使人随时随地可以获取信息，一方面使资讯方式和媒体消费时长日益转向移动端，但用户在移动端是有选择的，主要收看的是资讯内容，对广告往往选择性忽略，对品牌很难形成有效记忆，而另一方面由资讯过度，信息爆炸，选择太多令消费者注意力涣散，广告越来越被稀释，这使得电梯电视，电梯海报广告，影院视频等处在用户必经的封闭的生活空间中的媒体以其强制性和不可选择性在移动互联时代受到了更多广告主的认同。比如电梯媒体因为相对封闭的空间，消费者接受信息特征，其强制性、无、高频的特性，能够使受众的注意力更加集中。这样的承载环境，促使传播能高效到达。
以电梯媒体为代表的必经的封闭的生活场景媒体是帮助品牌高效直达主流消费者的最快速的通道。电梯媒体每天覆盖的这2亿消费者是20-45岁，中高收入的城市主流消费群，这些，金领，商务人群，中等收入人群是引领消费升级的核心人群。所以在到达这些具有风向标价值的主流消费人群方面占有非常突出的优势。电梯海报周到达率70.56%，也高于其他平面类户外媒体。
与网络广告相比，电梯广告更具品牌引爆力。移动互联网入口多，选择多，内容信息爆炸，广告很难记忆，而且消费者在移动互联网上具有主动选择权，对广告往往容易选择性忽略。而视频贴片广告必须赌对〈太阳的后裔〉〈老九门〉〈欢乐颂〉少数几部热剧，否则品牌就很难被引爆，风向标人群一年往往就看几部热剧，还有几千万用户选择VlP付费不看广告。真正网络上被引爆的品牌是很少的。
未来10年是中国消费服务升级，高科技产品全面开花、互联网+产业充分发展变化的十年，无论是传统品牌、国际品牌，还是新经济品牌，面临的传播环境都被信息粉尘化时代冲击得面目全非，在新的复杂多变的媒体环境中，谁能掌握和影响都市和中等收入人群的消费升级，抓住主流人群的媒体接触习惯进行精准化传播，将是未来十年品牌引爆的关键。而从这几年的数据上看，电梯媒体已经成为当前新经济品牌和消费升级品牌引爆最核心的平台。
电梯是城市的基础设施，电梯代表着四个词：主流人群，必经，高频，低。这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。